Archive for ‘Pozycjonowanie’

Listopad 11, 2012

Pozycjonowanie 101

- autor: tsissput

Jeżeli nie wiadomo o co chodzi, to…

Właściciel każdej strony internetowej w naturalny i oczywisty sposób chce maksymalizować liczbę użytkowników swojej strony oraz liczbę jej wyświetleń. Celem takiego postępowania w większości przypadków jest zwiększenie zarobków wynikających z bezpośredniego przełożenia liczby odwiedzin na sprzedaż swoich produktów lub pośredniego przez zwiększenie dochodów z faktu udostępniania powierzchni reklamowej na swojej stronie innym. Pozyskanie odbiorców swoich treści w Internecie jest tutaj elementem kluczowym.

Istnieje wiele sposobów reklamowania swoich stron. Za jeden z najbardziej efektywnych sposobów uznaje się utrzymywanie wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych, gdyż to właśnie od wyszukiwarek użytkownicy Internetu często rozpoczynają swoje poczynania i poszukiwania określonych informacji. Działania mające na celu osiągnięcie i utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania na dane wyrażenia kluczowe to właśnie pozycjonowanie. Zwykle jednak okazuje się, iż skuteczne pozycjonowanie nie jest takie proste.

Dawniej, kiedy stron internetowych było mało, zaś wyszukiwarki internetowe nie były specjalnie rozwinięte poszukiwania strony oraz jej pozycja w głównej mierze opierały się na analizie metadanych (tagów) takich jak opis, słowa kluczowe czy tytuł strony. Dodatkowo dochodziła do tego treść strony, adres domeny/URL czy sposób wyszczególnienia słów znajdujących się w treści itp. Spowodowało to powstanie SEO (Search Engine Optimization), czyli działań mających na celu optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek. Jednocześnie wraz ze zwiększeniem ilości stron, konkurencyjności tych stron oraz rozwojem algorytmów zwracających wyniki wyszukiwania optymalizacja polegająca wyłącznie na poprawie treści i kodu HTML swojej strony stała się niewystarczająca.

Obecnie uważa się, iż bardzo duży wpływ, jeżeli chodzi o kolejność wyników wyszukania mają linki, które prowadzą do danej strony (backlinks). Im więcej innych stron przy pomocy linków kieruje użytkowników (lub boty indeksujące wyszukiwarek) na naszą stronę tym lepiej. Oczywiście kluczową rolę po za ilością odgrywa także jakość linków, czyli tak naprawdę jakość stron, które do nas kierują swój ruch. Jeżeli strona, która wskazuje na naszą stronę ma unikalną treść, nie wskazuje na wiele innych stron oraz sama jest wskazywana przez inne strony to jest ona ważniejsza i lepsza jakościowo z punktu widzenia algorytmu wyszukiwarki.

Jeżeli wiadomo co poprawia nasze szanse na wyższą pozycje to, co stanowi główny problem? Problemem tym jest oczywiście sposób zdobycia linków przychodzących.

W idealnym świecie linki przychodzące w dużej mierze mogłyby opierać się na przeświadczeniu, iż unikalna treść wysokiej jakości na danej stronie powinna być w sposób naturalny linkowana przez twórców pozostałych stron ze względu na swoją jakość. Trudno jednak oczekiwać przykładowo, że sklep sprzedający bojlery i kotły grzewcze będzie posiadał na tyle atrakcyjną treść, żeby pozostała część Internetu podekscytowana treściami znajdującymi się na stronie sprzedawcy zaczęła nagle linkować jego stronę i polecać ją na stronach własnych. Niestety (zależy, dla kogo) idealistyczna teoria zaczyna mijać się z rzeczywistością. Okazuje się, że linki można pozyskiwać w inny, ale bardzo skuteczny sposób…, sztuczny.

Jak pozycjonować?

Pierwszym podstawowym sposobem na zdobycie linków prowadzących do strony jest dodanie swojej strony do jak największej liczby katalogów stron. Katalogi są to strony zajmujące się zbieraniem w zgrupowany sposób odnośników do stron. Obecnie jednak ta metoda nie jest skuteczna gdyż zautomatyzowanie i masowe dodawanie stron do katalogów spowodowały dewaluację ich wartości.

Kolejną formą pozyskania linków, są wpisy na stronach typu Presell Pages. Strony tego typu to najczęściej blogi stworzone w celu udostępnienia możliwości publikowania na nich swoich wpisów. Dodając unikalne artykuły zawierające w treści słowa kluczowe z odnośnikami do swoich stron uzyskuje się możliwość pozyskania dodatkowych linków. Linki w treści powiązanej najczęściej tematycznie ze stroną, do której prowadzą mają większą siłę i są lepsze niż zwykłe linki umieszczane masowo w katalogach czy na innych stronach. Taka forma pozyskiwania linków wymaga jednak większej pracy w postaci tworzenia unikalnych artykułów określonej długości (zwykle 1000 znaków). Rozwiązaniem tego problemu mogą być programy mieszające treść, używające synonimów, translatorów w dwie strony itp. w taki sposób, żeby posiadając jeden unikalny artykuł można było szybko wygenerować dodatkowe (często pozbawione sensu dla człowieka) artykuły unikalne z punktu widzenia wyszukiwarki.

Następna możliwość pozyskania linków to wykorzystanie SWL, czyli systemu wymiany linków. Zasada działania takiego systemu jest bardzo prosta. Za umieszczenie linków do innych stron na naszej witrynie uzyskujemy punkty, które następnie możemy wymienić na linki prowadzące do naszej strony. Należy jednak uważać, gdyż systemy wymiany linków są zabronione przez przeglądarkę Google, dlatego ich ewentualne użycie na docelowej stronie pozycjonowanej może nie być pożądane (rozsądne). Korzystając z tego typu systemów istnieje także prawdopodobieństwo niezwykle szybkiego przyrostu linków przychodzących, co może zostać odebrane jako oszustwo i spowodować wykluczenie takiej strony z wysokich miejsc w rezultatach wyszukiwania. SWL często wykorzystywane są do linkowania stron służących jako zaplecza do docelowo pozycjonowanej strony.

Ostatnim a jednocześnie najbardziej wartościowym i kontrolowanym (bo tworzonym samemu) sposobem uzyskiwania linków przychodzących jest tworzenie własnego zaplecza. W przypadku chęci pozycjonowania strony o danej tematyce należy stworzyć strony powiązane tematycznie ze stroną pozycjonowaną, które będą posiadały linki do strony pozycjonowanej. Jakość zaplecza przekłada się na jego siłę, więc treści unikalne w przypadku takich zapleczy mają również duże znaczenie.  Dodatkowo ważne jest przetrzymywanie stron służących jako zaplecza na różnych serwerach (różne adresy IP), aby w jak najbardziej wiarygodny sposób wykreować obraz linkowania naturalnego (ukryć przed wyszukiwarką, że jest to działanie sztuczne). Należy jednak pamiętać, że posiadanie i utrzymywanie skutecznego zaplecza może być kosztowne, gdyż wiąże się z opłatami za unikalne domeny, serwery z różnymi adresami IP, tworzenie unikalnych treści itp.

Oczywiście skuteczne pozycjonowanie to takie, które opiera się na zastosowaniu wszystkich dostępnych metod razem, gdyż tylko takie działania mogą przynieść pożądane efekty i przełożenie w pozycji rezultatów zwracanych przez wyszukiwarkę.

Mądre myśli…

Czasy, kiedy pierwsze miejsce w rezultatach zajmie strona, która posiadała najlepszą zawartość mogą nigdy nie nastąpić. (Abstrahując od tego, że trudno jednoznacznie ocenić, jakiej zawartości użytkownik oczekuje…) Firmy takie jak Google stale starają się poprawiać algorytm, który decyduje o uszeregowaniu rezultatów wyszukania, jednak nawet mimo braku jego jawności zawsze znajdą się ludzie, którym będzie zależało na odnalezieniu kluczowych czynników wpływających na jego rezultaty.

Pamiętajmy:

– Nie należy się łudzić, że wyniki uzyskane po wpisaniu słów w wyszukiwarce i rozpoczęciu szukania są wynikami zawierającymi najlepszą treść, teoretycznie popartą uznaniem ludzi do niej linkujących.
– Chcąc rozpocząć pozycjonowanie swojej strony nie powinniśmy zastanawiać się nad pytaniami typu „czy się da?” lecz skupić się nad odpowiedzią na pytanie „ile to będzie kosztować?”.

 

Autor: Michał Ł

Reklamy