Posts tagged ‘profil internauty’

Grudzień 4, 2011

Polska blogosfera w liczbach

- autor: tsissput

Blogosfera

Czym właściwie jest? Przyjmijmy, że w skład blogsfery wchodzą serwisy blogowe, w których autorzy regularnie (to jest raz w miesiącu lub częściej) publikują wpisy dotycząe jednej tematyki na stronie internetowej. Wprowadzimy dodatkowe ograniczenie: wpisy te mają mieć charakter nieformalny, a serwis ma być prowadzony przez 1-2 osoby. Prezentacja treści ma odbywać się w odwrotnej kolejności chronologicznej.

Pod taką definicję pasują także niektóre portale. Jak widać, już samo zdefiniowanie pojęcia „blogosfery” może być problematyczne.

Niegdyś blog postrzegano jako „internetowy pamiętnik”. Dziś ta definicja nie do końca odzwierciedla rzeczywistość, choć nadal większość – bowiem około 65% badanych osób – prowadzi bloga w celu wyrażania uczuć i emocji [1]. Tendencja „chwalenia się” czy też dzielenia się życiem prywatnym stanowi w rzeczywistości główne powody prowadzenia blogów w Polsce. Powyżej połowy blogów motywowanych jest wyrażaniem opinii, zachowywaniem pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość. Około połowa blogów prowadzona jest z związku z zainteresowaniami, hobby. Blogi tworzone w związku z kwestiami naukowymi, edukacyjnymi czy zawodowymi stanowi około 10% całości.

Stwierdziliśmy już, że mimo, iż większość blogów stanowi opisywanie uczuć i emocji, nie są to jedyne blogi, które znajdują się w internecie. Powinniśmy zastanowić się, jaki jest profil przeciętnego bloggera. Wydawać by się mogło, że to głównie młodzi ludzie będą mieli tendencje do dzielenia się życiem prywatnym. Poprzednie pokolenie bowiem, według moich spostrzeżeń, wydaje się mieć bardziej ograniczone zaufanie do internetu i bardziej szanuje swoją prywatność.

Autorzy blogów

Bardzo często blogi stanowią tylko chwilową fascynację dla ich autorów. Przecież to coś nowego. Któż z nas nie próbował nowych rzeczy, tylko dlatego, że wydają się być ciekawe. W praktyce, po paru chwilach uświadamiamy sobie, że to nie jest coś, co nas interesuje. W ten sposób właśnie powstają blogi martwe, wygasłe, czyli takie, na których np. od miesiąca bądź nawet roku nie pojawił się już nowy wpis. Według badań, odsetek takich blogów wynosił w 2008 aż 65% [3]. Poza tym, 23% to blogi puste. Tylko 2% blogów w serwisie blox.pl stanowiły blogi aktywne.

Pozycja zawodowa

Autorzy blogów a praca i naukaW przeciwieństwie do czytelników blogów, blogują w większości przypadków osoby pracujące zawodowo, nie uczące się (42%) [1]. Zgodnie z oczekiwaniami, osoby które nie uczą się i nie pracują zawodowo stanowią dość mały odsetek bloggerów. Taka sytuacja może dziwić, gdyż w pierwszych akapitach napisałem, iż większość blogów pisana jest z powodów emocjonalnych. Spodziewalibyśmy się, że ludzie dojrzali będą rozwijać blogi z innych pobudek (zainteresowania, hobby, praca zawodowa).

Wykształcenie

Wykształcenie autorów blogówOkazuje się, że 40% blogów prowadzonych jest przez osoby z wyższym wykształceniem magisterskim, a łącznie 49% ma wykształcenie wyższe (magisterskie lub licencjackie), 20% przez ludzi w szkole średniej lub niżej, 20% w trakcie studiów wyższych [1].

Wiek

Ponad 1/3 bloggerów ma ponad 30 lat, są to użytkownicy aktywnie korzystający z internetu [1]. 52% autorów blogów to ludzie mający 20-30 lat, a 15% to osoby w wieku 15-19 lat.

Czytelnicy blogów

Autorzy blogów to tylko mniejsza część ludzi mająca wpływ na polską blogosferę. Oczekujemy w końcu, że każdy blog będzie miał więcej niż jednego czytelnika. To oznacza, że nawet jeśli autor jest jednocześnie czytelnikiem kilku innych blogów, spodziewalibyśmy się, że jest więcej czytelników blogów niż ich autorów. Dlatego postaram się przedstawić profil przeciętnego czytelnika.

Płeć

Zgodnie z badaniami, blogi czytane są w większości przez kobiety (54%) [2] w porównaniu do czytelników internetu, których płeć rozkłada się mniej więcej po równo (50% kobiet i 50% mężczyzn). Można zastanawiać się nad powodami takiego podziału. Być może fakt, że większość blogów dotyczy uczuć i emocji – a przecież według stereotypu, to właśnie kobiety częściej czytają tego typu tematy, powoduje większe zaangażowanie kobiet. Warto zauważyć, że badania [1] i [2] są spójne w stwierdzeniu, że więcej jest kobiet czytelników (według [1] to blogi są czytane w 58% przez kobiety).

Wiek

Rozklad wieku czytelników blogówPorównując rozkład wieku internautów do czytelników blogów, można zauważyć, że w ogólności czytelnicy blogów są młodsi. Jak widzimy, 50% czytelników blogów jest w wieku poniżej 30 lat, a ludzie w wieku do lat 24 stanowią 43% czytelników blogów.

W sumie 37% czytelników blogów jest w wieku powyżej 30 lat.

Wykształcenie

W roku 2007 [1] 7% czytelników posiadało wykształcenie podstawowe, 44% wykształcenie średnie i 49% wykształcenie wyższe. Zgodnie z badaniami z roku 2010 [2] trend ten uległ lekkiej modyfikacji. W celu porównania, wykształcenie zawodowe potraktuję jako wykształcenie średnie. 28% czytelników posiadało wykształcenie podstawowe, 49% wykształcenie średnie, a tylko 23% wykształcenie wyższe. Można domniemywać, że ludzie z wykształceniem średnim są „studentami”, stąd też dysponują większą ilością czasu, niż ludzie aktywni zawodowo.

Liczba użytkowników

Warto zwrócić uwagę na ciągły wzrost ilości użytkowników blogów. W przeciągu pięciu lat blogi podwoiły swój zasięg (czerwona linia) oraz zwiększyły liczbę zaangażowanych internautów. Jeżeli wierzyć danym, około 10mln Polaków, to jest 25% populacji, korzysta z blogów, to jest około 60% polskich internautów. Możemy jeszcze spodziewać się wzrostów, związanych z rozprzestrzenianiem Internetu, jednak nie wydaje się, by miał być to wzrost gwałtowny.

Zaangażowanie użytkowników w blogosferze

Liczba blogów

Oszacowano [2] że w polskim internecie znajduje się około 3 milionów blogów (z czego 2 miliony w takich serwisach jak blox.pl, wp.pl, onet.pl, interia.pl). Prosty rachunek prowadzi do tego, że średnio na 4 użytkowników blogów przypada 1 blog – przy czym należy pamiętać, że tylko kilka procent blogów jest aktywnych.

Popularne blogi

Zanim zacznę próbować znaleźć najpopularniejszy blog, należałoby się zastanowić, co znaczy, że blog jest popularny. Czy chodzi o ilość wizyt? A może o ilość wizyt na jeden wpis? Może nie powinniśmy mierzyć ilości wizyt, a unikatowych użytkowników? A może najlepiej byłoby mierzyć zaangażowanie użytkowników? Np. to czy blog mobilizuje do pozostawiania komentarzy? Poruszania dyskusji? A może dziś powinniśmy brać pod uwagę, ile „lubię to” ma wskazany blog np. na Facebooku? Być może należałoby przyjąć miarę, jak często dany blog jest cytowany? A być może do ilu różnych zasobów wskazany blog „linkuje”?

Przykłady

Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe kryteria okazuje się, że np. całkiem życiowy blog dotyczący pieczenia zgromadził 36tys. fanów na Facebooku, w pierwszym poście ma 42 komentarze, w niektórych 70 i więcej, są też takie posty, które mają komentarzy 200. Padają takie komentarze jak „jestem juz uzależniona od tego bloga„. Czy więc każdy blog dotyczący wypieków zdobędzie taką popularność? Dla przykładu możemy wziąć inny blog dotyczący gotowania, http://sarenkawkuchni.blogspot.com/, w którym zaangażowanie użytkowników jest znacznie mniejsze. Także częstotliwość aktualizacji jest mniejsza. I mimo, iż zdjęcia są także dobrej jakości, czegoś mu najwyraźniej brakuje. Warto także zauważyć, że autor(ka) drugiego blogu jest czytelniczką blogu pierwszego – co świadczy także o powiązaniach międzyblogowych.

Tematyka

Wydaje się, to życiowe blogi, zawierające wiedzę użyteczną zdobywają największą popularność.

Według [5] na 113 najczęściej odwiedzanych blogów, 36% stanowią blogi specjalistyczne, 20% to blogi publicystyczne, 18% to blogi z przemyśleniami / pamiętniki, 15% to blogi z przepisami kulinarnymi.

Blogi specjalistyczne

Bardzo często są to blogi techniczne (webmasterów, programistów), ale także blogi firmowe (związane z produktem) czy dotyczące konkretnych zagadnień.

Blogi polityczne

Najpopularniejsze blogi w serwisie Onet.pl to blogi Janusza Palikota i Janusza Korwina-Mikke [5]. Sugeruje to, że blogi związane z polityką cieszą się dużą popularnością. Warto zauważyć, że na blog Janusza Palikota codziennie pojawiają się nowe posty, całkowita liczba komentarzy w tym blogu wynosi 160873, a wizyt 17245707 (stan na dzień 4.12.2011). Powstały serwisy, które agregują blogi różnych polityków, np.: http://www.gover.pl/blogi .

Blogi firmowe

Dziś działy PR firm szukają coraz lepszych sposobów komunikacji z klientami. Zakładają profile w sieciach społecznościowych, tworzą mikroblogi, tworzą także blogi standardowe. Okazuje się, że najczęściej blogi tworzą firmy zajmujące się marketingiem i PRem (47% blogów firmowych), a następnie sklepy internetowe (20%)[4]. Przykładami blogów firmowych jest np. blog mBanku (http://www.mbank.pl/porozmawiajmy/blog/) czy agencji promocji (http://www.apir.pl/blog/), bądź telekomunikacji ( http://www.blog.tp.pl/). Blogi takie mają wielorakie zadania:

  • zwiększyć zaangażowanie użytkowników w produkty firmy
  • poprawić kontakt z użytkownikiem, zwiększyć zaufanie wobec firmy, zacieśnić więź z klientem
  • wpłynąć korzystnie na pozycjonowanie strony własnej firmy (poprzez interaktywną treść, komentarze, blog żyje. Zwykle wyszukiwarki uwzględniają częstotliwości zmian na stronie i zaangażowanie użytkowników w celu podniesienia ich pozycji). Skutkiem ubocznym (bądź zamierzonym) może być zwiększenie pozycji strony właściwej.

Źródła danych

[1] http://www.pbi.org.pl/index.php/ida/42/?getFile=7:0 (rok zebrania danych: 2007)
[2] http://www.slideshare.net/domino00/blogosfera-w-liczbach (http://pbi.org.pl/index.php/ida/2/?aktualnoscID=131&p=1)(rok zebrania danych: 2010)
[3] blox.pl, Jan Zając, 2008
[4] http://badanieblogosfery.blox.pl/html, http://blogifirmowe.wordpress.com/2008/10/12/wordpress-dominator-czyli-gdzie-pisane-sa-blogi-firmowe-w-polsce/ (rok zebrania danych: 2008)

[5] http://syntetos.pl/Sciezki_internautow_BLOGI.pdf (lipiec 2010)

 

Autor: Piotr Ślatała

Reklamy